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疫后奢侈品市场强劲复苏高奢广告行业能否分一杯羹

来源: 时间：2023-07-08 09:26:35

(资料图片仅供参考)

近日，贝恩公司和意大利奢侈品制造商行业协会 Altagamma 共同发布年《春季奢侈品全球市场研究》。报告指出，尽管疫后宏观经济存在不确定性，个人奢侈品市场在2022年仍创下历史新高，市场总价值达到3450亿欧元。而这一势头持续到了2023年第一季度，第一季度表现较2022年同期水平实现了9%-11%的增长；其预测到2030年，个人奢侈品市场规模或达5300亿至5700亿欧元，是2020年规模的两倍多。

从头部奢侈品公司来看，LVMH一季度全球销售额为210亿欧元，同比增长17%；爱马仕一季度实现销售额33.8亿欧元同比增长23%；普拉达一季度营收10.65亿欧元，同比增长22%。中国香港珠宝巨头周大福一季度零售值亦同比增长14.2%，其中中国内地零售值增长9.6%，占比88.9%。

据普华永道报告显示，2022年中国境内奢侈品市场销售额占全球市场的22%。对于奢侈品巨头而言，中国市场将是“兵家必争之地”。

随着国内疫后持续复苏，奢侈品巨头亦将直接受益。根据《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2023 年版)》，中国大陆奢侈品市场在今年第一季度出现增长，中国内地消费者的奢侈品消费全年预计增长至5500亿元的规模，同比增速达15%-20%，其中高达82%的消费仍将发生在中国内地。

同时，奢侈品市场的强劲复苏也为高奢广告行业提供了重要发展机遇。针对奢侈品行业而言，每年举行的时尚大秀都是吸引流量和消费者的重要活动，旨在维护品牌形象和提升营销水平。考虑到防控影响已逐步消退，今年预计各大奢侈品集团对于国内活动投放力度将环比加强。

作为奢侈品体验营销行业的领军企业，艾德韦宣(09919)一直以来都是众多知名品牌的首选合作伙伴。今年3月份，该公司公开指出正在积极为多个顶尖品牌筹备营销活动，包括卡地亚(Cartier)、香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)、古驰(Gucci)、爱马仕(Hermes)、路易威登(LV)、普拉达(Prada)以及劳斯莱斯(Rolls-Royce)等。

近期，随着奢侈品市场在国内的日益活跃，这些知名品牌的活动和推广力度也在不断加大。这无疑将为艾德韦宣在本年度的业绩增长提供有力支持，进一步巩固其在奢侈品体验营销领域的领导地位。

此外，奢侈品行业的营销活动一般都集中在下半年，可占到全年营销额约60-70%。从2022年业绩上看，艾德韦宣下半年净利润3212.8万元大幅优于上半年的850万元亏损。在国内宏观经济稳中向好的情形下，积极把握下半年奢侈品市场的增长机遇，公司业绩有望迎来强劲反弹。

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